Afrontar el diseño de un logo no suele ser tarea fácil, incluso para diseñadores con experiencia. Hay muchas cosas para tener en cuenta y si bien, el proceso es realmente apasionante, solemos encontrarnos con cuestiones prácticas que no siempre logran el resultado que deseamos.
Regla 1: el logo debe ser versátil
Poder ser utilizado en varios tipos de medios debería ser una premisa primordial al comenzar a diseñar cualquier logo. Tener en cuenta que no solo va a mostrarse en un medio gráfico, sino que probablemente se aplique sobre corpóreos, en imágenes o sitios web.
ebay logo
En el pasado solo se diseñaba para aplicar sobre medios gráficos, y la calidad de los colores e incluso el estilo no eran tan importantes como lo son hoy en día. Por ello, si se diseña un logo para aplicar sobre diferentes medios, se debe lograr cierta simpleza para lograr mayor versatilidad.
Regla 2: el logo debe recordarse fácilmente
Un buen logo es aquel que puede recordarse y asociarse fácilmente por aquellos quienes lo ven. Para ello es importante tener en cuenta no solo la forma sino los colores. Pueden recorrerse el artículo sobre el uso de los colores en diseño web, en caso de interesarles el tema más en profundidad, ya que son aplicables también a cualquier tipo de diseño.
logotipos
En general, en esta cuestión debemos tener en cuenta para quién diseñamos, por ejemplo los altos contrastes generan mucha vibración y son extremadamente potentes, algo que jamás podríamos utilizar para un logo de ropa para niños.
En el caso de la forma hay que tener en cuenta que la complejidad de un logo no ayuda a la fijación, y sobre todo si no tiene nada que ver con lo que la marca debería representar.
Regla 3: el logo debe responder a las preguntas ¿porqué? ¿quién? y ¿qué?
Un logo no debe explicar lo que una empresa hace, pero si puede hacer que esté implícito aquello que se quiere que el cliente piense sobre el producto. Si deseas realizar un buen logo para cualquier cliente entonces deberás obtener respuestas a las siguientes preguntas:
¿Porqué necesita este logo?
¿Quien es el objetivo?
¿Cuál es el propósito?
Entender o saber esto es una parte importante del proceso de creación, ya que de esta forma evitaremos crear logos que no tengan nada que ver con el producto o cliente, o con la estética inherente.
Regla 4: el logo debe perpetuarse
Un logo realmente bien diseñado sobrevive los cambios en las tendencias año a año, puede sufrir cambios pequeños pero a grandes razgos se mantendrán sin modificaciones.
Ejemplos claros de esto pueden ser grandes marcas como Nike, Coca-Cola, Ferrari o Mercedes Benz.
Hay compañías que piensan que para estar a la moda deben cambiar su logo todos los años, pero esto es un error, ya que el cliente no suele asociar la marca e involucrarse si se utiliza durante un corto período. Es sencillo, el logo no debe cambiarse y de hacerlo debe implicar una renovación completa de la marca.
Regla 5: el logo debe poder mostrarse en blanco y negro
A través de esta regla podremos asegurarnos que la simplicidad está siendo correctamente utilizada, el hecho de que un logo se vea e implique lo mismo en negativo asegura que el concepto sea el que realmente esté actuando y se materialice.
Algo para tener en cuenta, que por lo general los logos que se imponen en el mercado no cargan consigo sombras ni degradados. Y de hacerlo en la muestra principal, no lo harán en el plano simplificado, que es la forma básica.
Regla 6: el logo debe impresionar y seducir
El logotipo de una empresa es la primer respuesta a la pregunta: ¿Porqué yo soy mejor que el resto?. El tener un logo que impresione y seduzca es la llave para acceder mejor y más rápidamente a nuestros clientes potenciales.
Impresionar a través de la marca brinda respeto y confianza en nuestro producto. Es posible, que un logo que no respete esta regla pueda causar una buena impresión. La originalidad de la compañía comienza en el logo, por lo que un logo original es una ventaja competitiva.
Por lo que, a la hora de diseñar nos encontraremos entre dos posibles caminos: podemos hacer un logo que salga de lo común y puede llegar a terminar siendo apreciado como una nueva construccion con respecto a la compañía que representa, pero a su vez puede ser visto como un elemento que sobresale en el mundo del diseño de logos y que nos potencie como diseñadores.
Regla 7: el logo debe ser simple
Todo en la vida puede ser solucionado con un beso (kiss), en diseño kiss es para “Keep it simple and stupid” (Mantenlo simple y estupido). El autor considera que es la regla más importante y como conclusión establece que: en muchos casos las cosas simples explican y contienen el mensaje de mejor manera que aquellas complejas.
Conclusión personal
Crear un logotipo que cumpla todas las normas y transmita el mensaje adecuado es realmente difícil, pero apasionante. Es un juego imaginativo y técnico donde puedes hundirte varias veces en la frustración o la mediocridad hasta encontrar los caminos adecuado; pero sin duda cuando lo encuentras con una buena idea y una buena ejecución ganas la energía suficiente para convencer a un cliente escéptico 😉
Xosé Rivera
Fuente: www.1stwebdesigner.com Traducción: www.kabytes.com
Tendo en conta que o logo dunha marca é a principal representación que se fixa na mente de calquera cliente ou consumidor.
Lograr isto non é simple, pero pode facerse cun pouco de práctica e estes excelentes consellos:
Regra 1: o logo debe ser versátil
Poder ser utilizado en varios tipos de medios debería ser unha premisa primordial ao comezar a deseñar calquera logo. Ter en conta que non só vai mostrarse nun medio gráfico, senón que probablemente aplíquese sobre corpóreos, en imaxes ou sitios web.
ebay logo
No pasado só deseñábase para aplicar sobre medios gráficos, e a calidade das cores e mesmo o estilo non eran tan importantes como o son hoxe en día. Por iso, se se deseña un logo para aplicar sobre diferentes medios, débese lograr certa simpleza para lograr maior versatilidade.
Regra 2: o logo debe lembrarse facilmente
Un bo logo é aquel que pode lembrarse e asociarse facilmente por aqueles quen o ven. Para iso é importante ter en conta non só a forma senón as cores. Poden percorrerse o artigo sobre o uso das cores en deseño web, en caso de interesarlles o tema máis en profundidade, xa que son aplicables tamén a calquera tipo de deseño.
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En xeral, nesta cuestión debemos ter en conta para quen deseñamos, por exemplo os altos contrastes xeran moita vibración e son extremadamente potentes, algo que xamais poderiamos utilizar para un logo de roupa para nenos.
No caso da forma hai que ter en conta que a complexidade dun logo non axuda á fixación, e sobre todo se non ten nada que ver co que a marca debería representar.
Regra 3: o logo debe responder as preguntas porqué? quen? e que?
Un logo non debe explicar o que unha empresa fai, pero se pode facer que estea implícito aquilo que se quere que o cliente pense sobre o produto. Se desexas realizar un bo logo para calquera cliente entón deberás obter respostas ás seguintes preguntas:
Porqué necesita este logo?
Quen é o obxectivo?
Cal é o propósito?
Entender ou saber isto é unha parte importante do proceso de creación, xa que desta forma evitaremos crear logos que non teñan nada que ver co produto ou cliente, ou coa estética inherente.
Regra 4: o logo debe perpetuarse
Un logo realmente ben deseñado sobrevive os cambios nas tendencias ano a ano, pode sufrir cambios pequenos pero a grandes razgos manteranse sen modificacións.
Exemplos claros disto poden ser grandes marcas como Nike, Coca-Cola, Ferrari ou Mercedes Benz.
Hai compañías que pensan que para estar á moda deben cambiar a súa logo todos os anos, pero isto é un erro, xa que o cliente non adoita asociar a marca e involucrarse se se utiliza durante un curto período. É sinxelo, o logo non debe cambiarse e de facelo debe implicar unha renovación completa da marca.
Regra 5: o logo debe poder mostrarse en branco e negro
A través desta regra poderemos asegurarnos que a simplicidade está a ser correctamente utilizada, o feito de que un logo véxase e implique o mesmo en negativo asegura que o concepto sexa o que realmente estea a actuar e materialícese.
Algo para ter en conta, que polo xeral os logos que se impoñen no mercado non cargan consigo sombras nin degradados. E de facelo na mostra principal, non o farán no plano simplificado, que é a forma básica.
Regra 6: o logo debe impresionar e seducir
O logotipo dunha empresa é a primeiro resposta á pregunta: Porqué eu son mellor que o resto?. O ter un logo que impresione e seduza é a chave para acceder mellor e máis rapidamente aos nosos clientes potenciais.
Impresionar a través da marca brinda respecto e confianza no noso produto. É posible, que un logo que non respecte esta regra poida causar unha boa impresión. A orixinalidade da compañía comeza no logo, polo que un logo orixinal é unha vantaxe competitiva.
Polo que, á hora de deseñar atoparémonos entre dous posibles camiños: podemos facer un logo que salga do común e pode chegar a terminar sendo apreciado como unha nova construccion con respecto á compañía que representa, pero á súa vez pode ser visto como un elemento que sobresae no mundo do deseño de logos e que nos potencie como deseñadores.
Regra 7: o logo debe ser simple
Todo na vida pode ser solucionado cun bico (kiss), en deseño kiss é para ?Keep it simple and stupid? (Mantenlo simple e estupido). O autor considera que é a regra máis importante e como conclusión establece que: en moitos casos as cousas simples explican e conteñen a mensaxe de mellor maneira que aquelas complexas.
Conclusión persoal
Crear un logotipo que cumpra todas as normas e transmita a mensaxe adecuada é realmente difícil, pero apaixonante. É un xogo imaxinativo e técnico onde podes afundirche varias veces na frustración ou a mediocridade até atopar os camiños adecuado; pero sen dúbida cando o atopas cunha boa idea e unha boa execución gañas a enerxía suficiente para convencer a un cliente escéptico 😉
Xosé Rivera
Fonte: www.1stwebdesigner.com