That advertising tends to exaggerate is something the consumer already has advance. However, one thing is exaggerate the benefits of a product or service and other blatantly lie about it. Moving in the shifting sands of truth and falsehood in advertising is sometimes quite complicated. To facilitate the task, the W & V magazine published the next ten rules of honesty in advertising:
Que la publicidad tiende a la exageración es algo con lo que el consumidor ya cuenta de antemano. Sin embargo, una cosa es sobredimensionar las ventajas de un producto o servicio y otra mentir descaradamente sobre él. Moverse en las arenas movedizas de la verdad y la mentira en publicidad resulta en ocasiones bastante complicado. A fin de facilitar la tarea, la revista W&V publica las siguientes diez reglas de la sinceridad en publicidad:
Que a publicidade tende á esaxeración é algo co que o consumidor xa conta de antemán. Con todo, unha cousa é sobredimensionar as vantaxes dun produto ou servizo e outra mentir descaradamente sobre el. Moverse nas areas movedizas da verdade e a mentira en publicidade resulta en ocasións bastante complicado. A fin de facilitar a tarefa, a revista W&V publica o seguintes dez regulas da sinceridade en publicidade:
1. When an ad dominates the lack of sincerity, the initial interest of the consumer may be large, but even more it will be further disappointment.
2. The client is very sensitive to the lie with regard to food advertising.
3. If the lie affects the central nucleus of the advertising, the consumer will be very disappointed to discover the truth. For this reason, if we distort the reality is better than tinkering affect only small details.
4. Having money involved, there is no friendship is worth.
5. The consumer suffers a major disappointment when he discovers that the supposed added value of a trademark does not apply to all products and services that integrate the brand.
6. The image campaigns always contain more lies than product campaigns.
7. Daily use products resist bad lack of honesty by the advertiser.
8. Men are not very tolerant to lies in advertising.
9. Today the consumer side and always assumed that advertising is not completely honest.
10. Despite lying, dishonest advertising can sometimes be very successful.
Regulation
Recent increases in the real effort to protect the public interest by regulating the content and scope of advertising. Some examples are the current ban on advertising of snuff (except from within the industry presentations, etc.), And a total ban on advertising to children under twelve imposed by the Swedish government in 1991, although that regulation continues effect for broadcasts originating within the country, has been reduced by the Court of Justice of the European Communities, which ruled that Sweden is obliged to accept what appears in the programming of neighboring countries or via satellite. In Peru, adopted a law that prevents the realization of cigarette advertising in mass media but only at the point of sale.
In Europe and elsewhere, there is a vigorous discussion about how much advertising to children should be regulated. This debate was exacerbated by a report released by the Family Foundation J. Kaiser Family in February 2004 which suggested that foods advertised to children is a major factor in the childhood obesity epidemic that spread throughout the United States.
There is also the self-regulation by the industry itself, which is responsible for setting some basic standards for the healthy practice of business communication. Worldwide, there are various bodies responsible for ensuring that advertising self-regulation, under the fundamental principles of respect for local laws, truth, honest and fair competition and prevailing social morality.
Future
Currently there are two distinct types of advertising: advertising offline (through traditional media such as television, radio, press …) and online advertising (through the new media, internet). New media such as the Internet is enabling new forms of interactivity with users and generate particularly what is known as «subscription content on demand.» This allows the prospective target groups are grouped together in a voluntary and can be communicated information they are willing to consume. RSS (Really Simple Syndication) is recreating the advertising of new and more intelligent ways. Podcasts (a form of RSS audio) allow users to automatically download content from radio stations to your personal preferences. This has led us to characterize these media as means targeted or relevant, since by their advertising reaches people we are interested in a specific and not to the general public.
This has a high potential for advertising. Similarly, when you subscribe to an RSS feed may be giving permission to the sender to attach advertising relating to the topic of interest. New platforms such as product placement and guerrilla campaigns using unconventional means of communication for their parts. Blogs are also tools that provide thought leadership to the brands they use and also a great source of links and content focalizado.Las social networks also provide a focused target audience, providing a positive bias and a quick and easy propagation. The consumer moves from passive to participatory.
Recent studies show new trends in buying habits. Depending on the product or service, up to 90% of purchase decisions are made at point of sale. For this reason, interactive advertising, or through the media directed at the point of sale has become a rising star. There are many interactive displays initiatives / passive bank branches, supermarkets, hotels, etc.. There are many new software solutions for interactive advertising (Admiradn or Saas). These solutions enable administrators to manage hundreds circuit of outlets from a web environment, and automate the creation and delivery of advertising media.
Sources: www.marketingdirecto.com www.wikipedia.org
1. Cuando en un anuncio predomina la falta de sinceridad, el interés inicial del consumidor puede ser grande, pero aún más lo será su posterior decepción.
2. El cliente es muy sensible a la mentira en lo referente a la publicidad de alimentos.
3. Si la mentira afecta al núcleo central del mensaje publicitario, el consumidor se sentirá muy decepcionado al descubrir la verdad. Por este motivo, si vamos a maquillar la realidad, es mejor que los retoques sólo afecten a los pequeños detalles.
4. Habiendo dinero de por medio, no hay amistad que valga.
5. El consumidor sufre una gran decepción cuando descubre que el supuesto valor añadido de una marca no se aplica a todos los productos y servicios que integran dicha marca.
6. Las campañas de imagen contienen siempre más mentiras que las campañas de producto.
7. Los productos de uso diario resisten muy mal la ausencia de honestidad por parte del anunciante.
8. Los hombres son muy poco tolerantes a la mentira en publicidad.
9. Hoy en día el consumidor parte ya siempre de la base de que la publicidad no es totalmente honesta.
10. A pesar la mentira, la publicidad deshonesta puede ser en ocasiones muy exitosa.
Regulación
Últimamente ha aumentado el esfuerzo real por proteger el interés público regulando el contenido y el alcance de la publicidad. Algunos ejemplos son la actual prohibición de la publicidad del tabaco (salvo excepciones como presentaciones dentro del sector, etc.), y la prohibición total de la publicidad a los niños menores de doce años impuesta por el gobierno sueco en 1991; aunque esa regulación continúa con efecto para las difusiones que se originan dentro del país, ha sido rebajada por el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas, que dictaminó que Suecia está obligada a aceptar lo que aparezca en la programación de países vecinos o vía satélite. En Perú, se aprobó una ley que impide realizar publicidad de cigarrillos en medios masivos sino únicamente en el punto de venta.
En Europa y en otros lugares, se produce una discusión vigorosa sobre cuánta publicidad infantil debe ser regulada. Esta discusión fue exacerbada por un informe lanzado por la Fundación de Familia de J. Kaiser Family en febrero de 2004 que sugirió que los alimentos anunciados para niños constituían un factor importante en la epidemia de la obesidad infantil que se extendía a lo largo de Estados Unidos.
También existe la autorregulación, por parte de la misma industria, que se encarga de establecer ciertas normas fundamentales para la sana práctica de la comunicación comercial. En todo el mundo, existen diversos organismos encargados de velar por esta autorregulación publicitaria, bajo los principios fundamentales del respeto por la legislación local, la veracidad, la competencia honesta y leal y la moral social predominante.
Futuro
Actualmente cabe distinguir entre dos clases de publicidad: publicidad offline (a través de los medios clásicos, como televisión, radio, prensa…) y publicidad online (a través de los nuevos medios, como internet). Los nuevos medios tales como Internet están permitiendo nuevas formas de interactividad con los usuarios y generando en especial lo que se conoce como «suscripción a contenido por demanda». Esto permite que los prospectos se agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda comunicárseles información que están dispuestos a consumir. RSS (Really Simple Sindication) está recreando la publicidad de maneras novedosas y más inteligentes. Los podcasts (una forma de RSS en audio) permiten que los usuarios descarguen automáticamente contenido de estaciones radiales según sus preferencias personales. Lo anterior nos ha llevado a caracterizar estos medios como medios dirigidos o relevantes, ya que mediante ellos la publicidad llega a la gente que nos interesa de forma específica y no al público en general.
Esto tiene un alto potencial publicitario. Del mismo modo, cuando uno se suscribe a un contenido RSS puede estar dando permiso al remitente de adjuntar publicidad relativa al tema de su interés. Nuevas plataformas como el product placement y las campañas de guerrilla utilizan medios no convencionales para sus piezas de comunicación. Los blogs son también herramientas que dan liderazgo de opinión a las marcas que los utilizan y al mismo tiempo una gran fuente de enlaces y contenido focalizado.Las redes sociales proporcionan también un público objetivo focalizado, que ofrece una predisposición positiva así como una fácil y rápida propagación. El consumidor pasa de ser pasivo a participativo.
Los últimos estudios demuestran nuevas tendencias en los hábitos de compra. Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta. Por esta razón, la publicidad interactiva o a través de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en alza. Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales bancarias, supermercados, hoteles, etc. Existen numerosas nuevas soluciones software de publicidad interactiva (Admiradn o Saas). Dichas soluciones permiten a los gestores de los circuitos gestionar cientos de puntos de ventas desde un entorno web, y automatizar la creación y envío de contenidos multimedia publicitarios.
Fuentes: www.marketingdirecto.com www.wikipedia.org
1. Cando nun anuncio predomina a falta de sinceridade, o interese inicial do consumidor pode ser grande, pero aínda máis o será a súa posterior decepción.
2. O cliente é moi sensible á mentira no referente á publicidade de alimentos.
3. Se a mentira afecta o núcleo central da mensaxe publicitaria, o consumidor sentirá moi decepcionado ao descubrir a verdade. Por este motivo, se imos maquillar a realidade, é mellor que os retoques só afecten aos pequenos detalles.
4. Habendo diñeiro polo medio, non hai amizade que valla.
5. O consumidor sofre unha gran decepción cando descobre que o suposto valor engadido dunha marca non se aplica a todos os produtos e servizos que integran dita marca.
6. As campañas de imaxe conteñen sempre máis mentiras que as campañas de produto.
7. Os produtos de uso diario resisten moi mal a ausencia de honestidade por parte do anunciante.
8. Os homes son moi pouco tolerantes á mentira en publicidade.
9. Hoxe en día o consumidor parte xa sempre da base de que a publicidade non é totalmente honesta.
10. A pesar a mentira, a publicidade deshonesta pode ser en ocasións moi exitosa.
Regulación
Ultimamente aumentou o esforzo real por protexer o interese público regulando o contido e o alcance da publicidade. Algúns exemplos son a actual prohibición da publicidade do tabaco (salvo excepcións como presentacións dentro do sector, etc.), e a prohibición total da publicidade aos nenos menores de doce anos imposta polo goberno sueco en 1991; aínda que esa regulación continúa con efecto para as difusións que se orixinan dentro do país, foi rebaixada polo Tribunal de Xustiza das Comunidades Europeas, que ditaminou que Suecia está obrigada a aceptar o que apareza na programación de países veciños ou vía satélite. En Perú, aprobouse unha lei que impide realizar publicidade de cigarros en medios masivos senón unicamente no punto de venda.
En Europa e noutros lugares, prodúcese unha discusión vigorosa sobre canta publicidade infantil debe ser regulada. Esta discusión foi exacerbada por un informe lanzado pola Fundación de Familia de J. Kaiser Family en febreiro de 2004 que suxeriu que os alimentos anunciados para nenos constituían un factor importante na epidemia da obesidade infantil que se estendía ao longo de Estados Unidos.
Tamén existe a autorregulación, por parte da mesma industria, que se encarga de establecer certas normas fundamentais para a sa práctica da comunicación comercial. En todo o mundo, existen diversos organismos encargados de velar por esta autorregulación publicitaria, baixo os principios fundamentais do respecto pola lexislación local, a veracidade, a competencia honesta e leal e a moral social predominante.
Futuro
Actualmente cabe distinguir entre dúas clases de publicidade: publicidade offline (a través dos medios clásicos, como televisión, radio, prensa…) e publicidade online (a través dos novos medios, como internet). Os novos medios tales como Internet están a permitir novas formas de interactividade cos usuarios e xerando en especial o que se coñece como «subscrición a contido por demanda». Isto permite que os prospectos se agrupen en grupos obxectivos de maneira voluntaria e poida comunicárselles información que están dispostos a consumir. RSS (Really Simple Sindication) está a recrear a publicidade de maneiras novas e máis intelixentes. Os podcasts (unha forma de RSS en audio) permiten que os usuarios descarguen automaticamente contido de estacións radiais segundo as súas preferencias persoais. O anterior levounos a caracterizar estes medios como medios dirixidos ou relevantes, xa que mediante eles a publicidade chega á xente que nos interesa de forma específica e non ao público en xeral.
Isto ten un alto potencial publicitario. Do mesmo xeito, cando un subscríbese a un contido RSS pode estar a dar permiso ao remitente de achegar publicidade relativa ao tema do seu interese. Novas plataformas como o product placement e as campañas de guerrilla utilizan medios non convencionais para as súas pezas de comunicación. Os blogs son tamén ferramentas que dan liderado de opinión ás marcas que os utilizan e ao mesmo tempo unha gran fonte de ligazóns e contido focalizado.As redes sociais proporcionan tamén un público obxectivo focalizado, que ofrece unha predisposición positiva así como unha fácil e rápida propagación. O consumidor pasa de ser pasivo a participativo.
Os últimos estudos demostran novas tendencias nos hábitos de compra. Dependendo do produto ou servizo, até un 90% das decisións de compra realízanse no punto de venda. Por esta razón, a publicidade interactiva ou a través dos medios dirixidos no punto de venda converteuse nun valor en alza. Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursais bancarias, supermercados, hoteis, etc. Existen numerosas novas soluciones software de publicidade interactiva (Admiradn ou Saas). Ditas solucións permiten aos xestores dos circuítos xestionar centos de puntos de vendas desde unha contorna web, e automatizar a creación e envío de contidos multimedia publicitarios.